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Published on octobre 23rd, 2013 | by Philippe KHATTOU

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Second écran et maîtrise de l’attention : un défi majeur pour les producteurs de contenu

 Le second écran est-il source d’engagement ou de distraction ? Tel était le titre d’un précédent article. On concluait celui-ci en constatant que le second écran peut soit devenir une échappatoire à la TV ou être son pire ennemi.

C’est sur constat que se base l’intéressante présentation Slideshare ci-dessous. Son auteur articule ce document en 3 parties. 

1. La mesure et les données récoltées

L’auteur donne des exemples de « KPIs, Metadata, Interactions, Comportements » que l’on peut récolter grâce aux API de Twitter, Facebook … 

Types of data avalaible for TV - Socialtv KPI

2. Les comportements actuels liés à l’utilisation d’un second écran

Le document présente rapidement 4 types de comportement (Chat, Know, Watch  et Play more) et donne des exemples sur les attentes des utilisateurs finaux pour chaque comportement.

Match Existing second screen behaviours - Socialtv

3. L’étude de cas de l’application The X Factor UK

La stratégie de l’application de l’émission, sponsorisée par Domino’s Pizza, est assez simple et se résume en 3 lettres ARM pour « Acquisition Rétention et Monétisation » :

  1. Utiliser Twitter pour attirer des utilisateurs.
  2. Proposer plusieurs actions (notation, quizz et avis) pour retenir ces utilisateurs.
  3. Placer des publicités à des moments stratégiques.

ARM Funnel - Socialtv

Voici donc la présentation issue du blog de  Todd Green.

The Biggest Problem In TV: Split… Attention from toddmgreenslideshare
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Véritable passionné d'Internet, j'apprécie de faire de nouvelles découvertes mais surtout être étonné par les nouvelles technologies. Je m'intéresse à plusieurs sujets comme la Social TV, le Cloud Computing, le vin ... Des thèmes variés ayant tous comme point commun l'utilisation des médias sociaux comme stratégie de communication.

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