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Published on octobre 23rd, 2013 | by Philippe KHATTOU

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Second écran et maîtrise de l’attention : un défi majeur pour les producteurs de contenu

 Le second écran est-il source d’engagement ou de distraction ? Tel était le titre d’un précédent article. On concluait celui-ci en constatant que le second écran peut soit devenir une échappatoire à la TV ou être son pire ennemi.

C’est sur constat que se base l’intéressante présentation Slideshare ci-dessous. Son auteur articule ce document en 3 parties. 

1. La mesure et les données récoltées

L’auteur donne des exemples de « KPIs, Metadata, Interactions, Comportements » que l’on peut récolter grâce aux API de Twitter, Facebook … 

Types of data avalaible for TV - Socialtv KPI

2. Les comportements actuels liés à l’utilisation d’un second écran

Le document présente rapidement 4 types de comportement (Chat, Know, Watch  et Play more) et donne des exemples sur les attentes des utilisateurs finaux pour chaque comportement.

Match Existing second screen behaviours - Socialtv

3. L’étude de cas de l’application The X Factor UK

La stratégie de l’application de l’émission, sponsorisée par Domino’s Pizza, est assez simple et se résume en 3 lettres ARM pour « Acquisition Rétention et Monétisation » :

  1. Utiliser Twitter pour attirer des utilisateurs.
  2. Proposer plusieurs actions (notation, quizz et avis) pour retenir ces utilisateurs.
  3. Placer des publicités à des moments stratégiques.

ARM Funnel - Socialtv

Voici donc la présentation issue du blog de  Todd Green.

The Biggest Problem In TV: Split… Attention from toddmgreenslideshare
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Véritable passionné d’Internet, j’apprécie de faire de nouvelles découvertes mais surtout être étonné par les nouvelles technologies. Je m’intéresse à plusieurs sujets comme la SocialTV, le Cloud Computing, le vin … Des thèmes variés ayant tous comme point commun l’utilisation des médias sociaux comme stratégie de communication. J’ai été consultant marketing pour plusieurs acteurs informatiques, dans les domaines du Cloud Computing notamment. Aujourd’hui, je suis en charge du marketing stratégique et opérationnel chez un éditeur de logiciel.

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