En France buzz-series-social-tv-digimind

Published on juillet 1st, 2014 | by Philippe KHATTOU

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Analyse du buzz autour des séries TV en France

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Véritable passionné d'Internet, j'apprécie de faire de nouvelles découvertes mais surtout être étonné par les nouvelles technologies. Je m'intéresse à plusieurs sujets comme la SocialTV, le Cloud Computing, le vin ... Des thèmes variés ayant tous comme point commun l'utilisation des médias sociaux comme stratégie de communication. J'ai été consultant marketing pour plusieurs acteurs informatiques, dans les domaines du Cloud Computing notamment. Aujourd'hui, je suis en charge du marketing stratégique et opérationnel chez un éditeur de logiciel.

Avec les lancements de What Ze Teuf, Cut … on constate que les séries TV doivent aujourd’hui inclure une stratégie digitale pour pouvoir toucher un public mobile (replay, VOD), de plus en plus « addict » (binge viewing) et ouvert à la conversation (Twitter, Facebook …) :


Mais les séries TV changent aussi. Cette mutation est de plus en plus surprenante comme cette série américaine “Artistically Challenged” qui sera diffusée exclusivement sur Instagram.

Face aux évolutions des publics et des séries TV elle-mêmes, la société Digimind a donc réalisé une étude de février à juin portant sur plus 530 000 mentions en français (article, tweet, post …) à propos de 50 séries TV sur le web, les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Google+, Instagram, Pinterest, Youtube …) afin de savoir :

  • Que commentent les internautes sur les réseaux sociaux à propos des Séries ?
  • Que pensent-il des séries ? Lesquelles sont les plus aimées ?
  • Qui sont les spécialistes « influents » des séries ? (les fameux influenceurs)
  • Quelles séries buzzent le plus ?
  • Quels sont les médias web qui dominent ?

Dans une partie introductive, on peut lire que les budgets de communication dédiés aux séries se développent pour donner parfois des résultats spectaculaires comme la fameuse griffe de l’opération Teen Wolf de MTV et Darewin.



 

Mais délà des campagnes propres aux chaînes et aux producteurs, « l’expérience Série » se propage et inspire les fans et les marques. Comme dans cet exemple, une société fabricant des batteries de voiture « DieHard » reproduit une scène qui aurait pu se passer dans la série The Walking Dead.



 

Parmi les séries reines, Game of Thrones et The Walking Dead sont au centre des conversations sur Internet. Ces deux productions disposent de dispositifs digitaux et de second écran très efficaces.
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L’étude fait également ressortir 3 profils types de conversation autour des séries TV :

  • le buzz permanent à la Game of Thrones
  • le buzz ponctuel d’House Cards
  • le buzz cyclique de broadchurch

buzz-series-social-tv
On retiendra plusieurs autres points :

  • Twitter est l’endroit où l’on parle le plus des séries. 84% des messages dédiés aux séries étudiées sont des tweets.
  • Le volume de buzz n’est pas forcément corrélé à l’audience TV de la série (Game of Thrones/Mentalist).
  • Des influenceurs français se dégagent comme Manuel Raynaud, Series Addict

Pour découvrir d’autres informations, cette étude est disponible gratuitement ici : « Analyse: le buzz des Séries TV en France« .

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Véritable passionné d'Internet, j'apprécie de faire de nouvelles découvertes mais surtout être étonné par les nouvelles technologies. Je m'intéresse à plusieurs sujets comme la SocialTV, le Cloud Computing, le vin ... Des thèmes variés ayant tous comme point commun l'utilisation des médias sociaux comme stratégie de communication. J'ai été consultant marketing pour plusieurs acteurs informatiques, dans les domaines du Cloud Computing notamment. Aujourd'hui, je suis en charge du marketing stratégique et opérationnel chez un éditeur de logiciel.

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