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Published on avril 9th, 2015 | by Philippe KHATTOU

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20 campagnes publicitaires : “ Marques et Social TV ”

Si voir un hashtag dans une publicité est devenu une habitude, on constate que les  marques intègrent de plus en plus les codes de la Social TV. En effet, elles invitent de plus en plus le téléspectateur à interagir  et tiennent compte de celles-ci dans le déroulé des campagnes publicitaires.

Cette tendance se matérialise par plusieurs points :

  • une communication plus marquée de la part d’acteurs majeurs. Twitter cite très souvent des exemples issus de la social TV lors de ces conférences (ex.: #TweetandToast).
  • le repositionnement stratégique de certains acteurs sur cette cible. Par exemple, Seevibes axe désormais une grande partie de son argumentaire sur les marques.
  • et, dans une moindre mesure, la diversité des partages des articles du blog. En 2013, le lecteur type du blog travaillait dans une direction communication (digitale) d’une chaîne TV. Aujourd’hui, les responsables marketing (en agence ou chez l’annonceur) manifestent de l’intérêt pour ces sujets en relayant les articles et en suivant le compte French Social TV.

Si certaines marques se contentent d’amplifier un message publicitaire TV sur le second écran (Campagnes Synchronisées), d’autres marques n’hésitent plus à proposer des mécaniques plus engageantes pour le téléspectateur (Campagnes Immersives).

Mapping-20-Campagnes-Marques-French-Social-TV

French Social TV vous propose donc de revenir en détail sur 20 campagnes françaises marquantes en rappelant le contexte, en décrivant le dispositif mis en place et en précisant les résultats.

Cette liste n’est bien entendu pas exhaustive. Vous pouvez d’ailleurs contribuer à l’améliorer en proposant vos campagnes par Twitter ou via le formulaire de contact. De plus, des erreurs peuvent s’être glissées dans ces fiches. N’hésitez pas à nous le signaler.

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Philippe KHATTOU
Philippe KHATTOU
Véritable passionné d'Internet, j'apprécie de faire de nouvelles découvertes mais surtout être étonné par les nouvelles technologies. Je m'intéresse à plusieurs sujets comme la Social TV, le Cloud Computing, le vin ... Des thèmes variés ayant tous comme point commun l'utilisation des médias sociaux comme stratégie de communication.

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10 comments
GuyBoulanger
GuyBoulanger

@Phil_Khattou - Alors l'étonnant est étonné? ...:) Beaucoup de boulot quand même pour un seul article... Bravo!

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